.png)
Shrnutí platforem
Instagram: Uhlazený vizuální styl a rozmanitost formátů
Instagram je etablovaná platforma s více než 1,3 miliardy aktivních uživatelů měsíčně. Nabízí široké spektrum formátů – od fotopříspěvků přes Stories, Reels, IGTV až po nákupní tagy a Guides. Instagram je tedy vhodný pro značky, které chtějí dlouhodobě budovat komunitu, využívat více typů obsahu a působit profesionálně.
TikTok: Rychlé tempo, autenticita a virální potenciál
TikTok má v současnosti přes 1,7 miliardy uživatelů a je postaven primárně na krátkých videích. Díky své silné algoritmické personalizaci a For You Page dokáže přinést velký dosah během krátkého času. Je tak ideální pro značky, které chtějí zaujmout mladší publikum, nebojí se trendů a chtějí si vyzkoušet rychlou kampaň s vysokým dosahem.
Porovnání cílové skupiny
Obsahová strategie a očekávání uživatelů
Instagram: Vizuálně sjednocený a strukturovaný
Instagramový obsah by měl být:
- kvalitní, estetický a profesionálně upravený
- rozmanitý (Reels, Stories, Carousel)
- vhodně načasovaný a sladěný s vizuální identitou značky
Příklad: Kosmetická značka Glossier sází na jednotný styl a sdílení obsahu od zákaznic.
TikTok: Spontánní, zábavný a trendově orientovaný
Na TikToku mají úspěch:
- neformální, „backtage“ videa
- rychlé střihy, trendy zvuky a výzvy
- autentické interakce s lidmi
- humor, edukace, virální styl
Příklad: Letecká společnost Ryanair se stala virální díky vtipnému a odlehčenému obsahu.
Co algoritmus?
- TikTok: For You Page (FYP) zajišťuje velmi přesné cílení obsahu na základě zájmů a chování uživatele.
- Instagram: Explore Page je méně personalizovaný, ale také velice poutavý.
Co to pro nás znamená? Na TikToku je velká šance na virální úspěch, ale výsledky nejsou tak předvídatelné, naopak Instagram přináší stabilnější růst a věrnější komunitu.
Přehled kritérií pro influencer marketing
Jak si tedy vybrat správnou platformu pro vaši značku?
Zvolte Instagram, pokud:
- vaše cílová skupina je starší nebo usilujete o profesionální vizuál
- chcete budovat komunitu s vyšší mírou loajality
- potřebujete více nástrojů (nákupy, carousel, DM atd.)
Zvolte TikTok, pokud:
- cílíte na mladé se zájmem o trendy
- nebojíte se rychlých změn a autentického obsahu
- chcete rychle otestovat nové nápady a angažovat se do trendů
Závěr: Nejdříve jedna platforma, potom rozšiřujte
Nemá smysl být všude zároveň - začněte tam, kde je vaše cílová skupina. Až si vybudujete silnou komunitu, můžete se postupně přesunout i na další platformy. Obě platformy, TikTok i Instagram mají potenciál přinést vaší značce skvělé výsledky - klíčem je mít jasnou strategii a znát rozdíly mezi těmito sítěmi.
Chcete vytvořit účinnou influencer kampaň šitou na míru vaší značce? Contentiamo vám s tím pomůže - ozvěte se nám pro nezávaznou konzultaci.
